Aumentare l’Awareness del marchio, comunicando in modo nuovo, originale e memorabile i cinque gusti e la leggerezza del prodotto.
I valori del prodotto sono stati rappresentati in modo esperienziale: attraverso la ‘Color Dance’ (un mix di dance anni ’70 e spirito yoga), e facendo vivere direttamente lo spettatore ad un’esperienza sinestetica in una ‘Color Room’ appositamente allestita all’interno di un Temporary Store aperto a Milano durante l’edizione 2009 del Salone del Mobile. Questo mix ha immerso i pubblici più trend setter nell’esperienza di marca, che è stata amplificata anche on-line grazie al minisito colordance.it da cui poter scaricare gratuitamente l’mp3, vedere il tutorial per imparare i passi del ballo e i video del proprio passaggio al Temporary Store caricati in tempo reale.
Sviluppata su un media mix ampio e diversificato, la campagna ha compreso stampa (Glamour, Vanity Fair, GQ), circuiti alternativi come Zero e Promocard e il Web e ha portato ad un incremento delle vendite del prodotto del 200%.
Marketing Strategy
Graphic Design
Temporary Store
